上海哪里整形(上海哪家整形医院口碑最好的医院)

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随着毕业季的到来,为了在求职时留下良好的之一印象,越来越多的大学毕业生走进整形医院,希望通过提升自己的“颜值”为面试吃一颗“定心丸”。(IC图/图)

现在,花十几万就能“变脸”。

入门项目是最基础的——双眼皮和隆鼻。当然,你可以从包装好的“ *** 名人套餐”中选择:小V脸,双眼皮,挺直的鼻子,性感地撅着嘴,五官分布符合小品中“三庭五眼”的比例。

假如不想挨刀,微整形是比较简单的 *** 。一个广为流传的笑话是,你和 *** 名人只差15块玻尿酸:只要你先天条件不太差,就可以和 *** 名人一样漂亮,额头和太阳穴8块,里索里厄斯3块,鼻子2块,下巴2块。假如你是男性,假如你有“秃顶”的压力,也可以把植发纳入计划。

约2500亿元的市场规模,每千人14.8次,是世界第二大医美国的体量。

一名31岁的北京女孩甚至想申请吉尼斯世界纪录——她是接受整形手术和治疗次数最多的人。从14岁艺校面试打瘦脸针开始,17年,花了400多万,我上手术台300多次。有人从她身上看到了自己的影子:努力追赶那些天生就有颜值优势的人。

然而,医美(以下简称医美)从来不缺乏争议,从诞生之日起就伴随着质疑和负面联想。中国整形美容协会做过统计。2019年,因医美导致毁容的投诉多达2万起。

在多年“出圈”进入大众视野、超速行驶之后,这个关于美的行当正在踩刹车。

从郝露露到肉毒杆菌和玻尿酸

从某种意义上说,是郝露露打开了中国庞大的医美市场。2003年,私人整形机构伊妹儿管理了一个美容制造计划:用100天的时间创造了中国之一个“人造美女”郝璐璐。这位相貌平平的女子接受了数十次整形美容手术,包括割双眼皮、隆鼻、面部轮廓矫正、去眼袋等,总价值40万元。

郝露露的出现是一个惊天动地的消息。2000年之前,整形手术在公立医院一直是边缘的,只有文艺工作者等特殊人群,在得到单位特批后才能手术。很多公立医院的整形科甚至被承包出去“累赘”。

“郝露露一案导致大量客户向私立专科医院提出上诉。大家才发现原来有这么专业的医美服务可以申请。”郝露露的交易员之一、时任市场总监的丁洋告诉《南方周末》记者。

“郝露露”事件后,全国掀起了一股整容热潮。就连宋丹丹饰演的白云阿姨也在春晚小品中脱口而出:“我要去整容了!”郝露露出现的同年,中国医师协会正式成立美容整形外科医师分会。隆鼻、割双眼皮等整容项目的影响力越来越大,很多人甚至把医美等同于整形。

从2005年开始,受韩剧和娱乐圈的影响,“韩流整形”的概念在中国迅速传播。丁洋回忆说,当时韩国“塑料街”大约80%的机构完全由中国的消费者支撑,要价基本是韩国当地地价的3倍。

美容比普通护肤更快,当然风险也更高。2006年,美国食品药品监督管理局吊销了奥美的医疗器械注册证,全面停止其生产、销售和使用。奥丁是一种果冻状的液体注射材料,因其起效快、创伤小、可塑性强,被广泛应用于隆鼻、隆太阳穴、隆胸等填充手术。但产品上市后,大规模出现炎症、感染、硬结、移位等不良事件。

“奥美事件”是迄今为止受害人数最多的美容事故。自问世以来,中国至少有30万人注射了这种产品。今天,许多医生仍然会遇到需要取出奥美定的病人,严重的甚至需要切除 *** 。

有人为美丽付出的代价甚至是生命。2010年,武汉又发生一起医美领域的重大事故。“超女”王贝在中东医疗美容诊所接受面部截骨手术时,惨死在手术台上。

昂贵、高风险,成为医美进入大众视野时的群体印象。之前面部除皱的常规 *** 是整容,恢复期长达数月。手术后的伤口照片吓退了很多爱美人士。2009年,全球首个玻尿酸“restylane”和首个肉毒素“Botox”进入中国,风险系数相对较低的微整形开始流行。

展超医疗创始人、中国整形美容协会医疗美容继续教育分会副会长周展超解释,狭义的微整形包括玻尿酸填充和肉毒素注射。微整形让创伤和风险更小,有些项目可以“今天手术,明天上班”。

“在推动医美行业发展中,供给侧的变化远比需求侧的出现更重要。”一家在新三板上市的医美机构董事长告诉南方周末记者。

2016年7月,根据群众投诉举报线索,上海市卫生监督部门联合闵行区公安分局开展专项整治行动,成功摧毁一个以美容培训班为名的非法医疗美容窝点。图为执法现场及查获的相关假药、器械。(IC图/图)

强营销,轻医疗

2008年之前,医美服务的更多是高端人群,平面媒体和电视成为主要获客途径。联合丽格医疗美容投资连锁集团董事长李斌向南方周末记者回忆,报纸上的小“豆腐块”一般会吸引一两百个咨询 *** 。“只要一个医院做出品牌,顾客就会找上门来”。

美容医院逐渐成为莆田系的天下。医美江湖中,莆田系几大家族各有一面——林氏家族控制中韩整形,陈氏家族控制美莱系和华美系,实际控制国内第二大民营医美公司艺星整形。黄氏家族拥有美廉臣整形外科。

2009年,医美互联网营销出道。四年后,莆田市某领导公开表示“百度广告总额达260亿,莆田民营医院赚了120亿”。莆田的医美机构,如莱、华韩、艺星等。,每年在百度上花费几千万甚至上亿。

演变成了一场抬高价格的竞赛:获客成本从100元提高到几千或几万元,最后转嫁到求美者身上。

美丽说是在一路狂奔中走上营销之路的,有“顾问”的帮助。这也导致了不相关的医疗服务大行其道,而核心的医疗服务成为最轻的环节。“患者通过百度竞价的广告来到医院,然后咨询师进行洗脑宣传。”周占超称咨询师为医美领域的“医药代表”。他们大多没有医学背景,为了销售而吹嘘手术的效果,有时甚至故意隐瞒医疗风险。当手术室的医生被咨询师告知求美者需要做什么手术时,他没有权利说不。

对于“顾问”这个职位,医学界和美学界一直有两派观点。一方面,医美实际上是医生对求美者对美的疑惑的解答,医生是更大的顾问。另一派认为,医美属于消费医疗,有自己的商业属性。“为什么项目卖不出去?为什么咨询师不能决定客户的审美需求?”

百度等搜索引擎和医美医院默默分享着行业发展的红利。2013年,首家民营整形医院华涵整形上市。此后,伊梅尔、美莱等医院也加快了线下扩张。据中国整形美容协会统计,2012年,我国医美行业从业人员超过20万人,机构超过5万家,年收入超过150亿元。

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2016年“魏则西事件”后,百度竞价排名下滑,新氧、更美、悦美等互联网医美平台试图通过“打破信息不对称”来颠覆线下机构的获客模式。氧气新任CEO金星告诉南方周末记者,传统的获客竞价方式成本高,客户转化率低。互联网平台可以有效缓解医美机构获客成本高的痛点。“搜索引擎和垂直平台的竞争,几乎每一场比赛,都是以垂直平台胜出而告终,不论是汽车之家还是携程。”

在金星看来,医美与餐饮、打车或零售电商平台有本质区别。“医美领域的流量质量大于流量数量,场景大于流量,留存大于拉入。这些特点为垂直平台的崛起创造了机会。”他认为新氧的壁垒是专业性和垂直度。

垂直平台引流医美机构,取代他们成为知识传播和消费教育的主体。“医美医院实际上已经失去了造血能力,成败完全取决于前端。换句话说,他们能在垂直平台上投入多少营销费用,就决定了他们能获得多少客户。”丁洋解释道。

公开数据显示,2015年医美行业迎来249笔投资,较2008年增长近10倍。此外还有财务投资者如红杉资本、经纬、IDG等。有投资医美App的,也有恒大、万达、苏宁环球等巨头。

行业并购也更加频繁。服装行业起家的朗姿股份,一次性收购了6家医疗美容机构,包括2家米兰白宇和4家净肤,成为a股医疗美容行业之一股。2016年7月,苏宁环球设立了50亿元的M&A基金,专注于M&A在医美领域的发展。

“修复失败的作品”

这个快速增长的市场也吸引了企业家和投资者。周战超把医美行业比作一个有一两个虫洞的红苹果。“当你真正打破它之后,你发现它并不是看上去的那样”。他发现,资本方开的一些医院,和“莆田系”没什么区别,用了足够多的咨询师,甚至使用了一些未经审批的产品和技术。“组织客户花100万去瑞士生羊胎,我们都觉得不可思议”。

早在2015年,瑞士药监局就回复南方周末记者,从未出具任何授权。羊胎盘疗法在瑞士是非法的。

“我曾经跟一些投资人说过,医疗是个慢活,没有快钱可赚,但他们认为有快速的 *** ,比如通过顾问营销模式。”广州环市东路的一家门诊,之前是展超医疗的连锁,因为管理太商业化,合作分手了。

纵观医美产业链,利润主要集中在上游的设备商,竞争却集中在下游的医美机构。竞争对手的涌入直接导致了价格战和客源争夺的升级。“行业毛费率在下降,营销成本和人力成本在上升。真正盈利并不容易。”丁洋说。

过度营销和过度医疗导致医疗事故频发。2019年7月,大连人王丽在艺星医疗美容医院接受隆胸手术时死亡。调查后发现,宜兴利用虚假广告诱导消费者,却没有足够的医生为消费者服务。于是主治医师离职,麻醉师管了两个手术,最终酿成大祸。事发前一个月,宜兴刚刚向HKEx递交了主板上市申请。

中国医学科学院整形外科医院(又名八大处整形外科医院)颌面整形中心的一位医生,2019年几乎把三分之一的工作时间花在了“修复别人失败的作品”上。巴楚整形医院是中国整形外科最知名的三甲专科医院。大量在别处“破事”的病人到了这里,眼鼻修复率更高。

前述颌面整形中心的医生解释,看似简单的注射,假如不熟悉面部血管、神经、肌肉的分布,会造成血肿、神经损伤、间质感染,甚至失明。在很多大型公立医院,初级医生是不允许单独上台的,哪怕已经学了八年。

多次整改,但存在盲区

医美早已是一个庞大的市场,但一组数据却令人震惊。中国数据研究中心和中国整形美容协会2018年联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示,中国有资质的医美从业者约1.7万人,非法从业者超过15万人,几乎是有资质医生的9倍。

告诉金星南方周末记者,新氧入行六年了,很多时候社会实际上是带着有色眼镜看医美的。事实上,医疗事故的发生率远低于传统手术的风险,且大多来自三个地方,即非正规机构、非正规医生和非正规药品。“每个人都想变得更漂亮、更健康,但利益决定了非法医疗美容不会马上消失。”

没有法律法规。2002年、2008年、2011年,我国先后发布了医疗美容服务管理办法、机构标准和分级管理目录;2014年和2015年,医美机构评价标准和规则出台。2017年,原国家卫生计生委等七部委严厉打击非法医疗美容,建立了“黑名单”制度。随后,全国很多地方也制定了相应的地方性法规。

到2019年,医美政策仍以行业整顿为主,对医美机构和医生资质的监管和审查进一步加强,医美广告也迎来“史上最严”时代。在上海出台的医美行业新规中,禁用词甚至被细化为“瘦脸针”、“水光针”、“韩式双眼皮”等详细宣传用语。

不过,在周占超看来,医美行业的整顿不能只盯着正规的医美机构,对上游设备厂商和私人工作室的监管一直存在盲区。超声刀从未被美国食品药品监督管理局批准,但它随处可见。热玛姬小屋横行。

“医疗领域没有一个职业有这么多私人机构。医美是什么属性?假如这个概念不清晰,行业的发展就很难。”中国整形美容协会会长张斌在接受媒体采访时表示。

上海交通大学医学院附属第九人民医院(下称上海九院)整形外科一位医生告诉南方周末记者,对于医美属性是医还是美,业内一直有不同的声音。一种观点认为,医美是临床医学的延伸,需要扎实的医学基础。比如内科和外科轮岗后,先做皮肤科的医生,积累几年经验后再从事皮肤美容。但也有专家认为,医美行业属于消费服务,刻意用美学来替代和掩盖医疗的本质。

“我大学一毕业就一头扎进了医美行业,有的甚至不学临床医学。参加这个班,在那个班学习,去韩国访问,回来就开始工作。”上海九院专家感叹,市面上出现大量“快”培训机构,让医学教育浮躁起来。

“靠包装来忽悠的那套东西是行不通的”

为进一步净化医疗美容市场,2020年4月,国家卫健委会同海关总署、市场监管总局等八部门发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,从医疗美容机构自我管理、行业自律、 *** 监管、社会监督四个方面加强监管。

除了监管部门的整顿,医美也有促进行业发展的利好政策。北京、广东等地在相关文件中明确指出,鼓励社会资本投资医美等资源稀缺领域。“医美之都”成都发布了医美产业发展规划,希望以医美为代表的美容消费需求成为城市消费热点。

医院水平也在变化。不仅是医学班培养出来的医生,一些医疗美容机构的经营者也开始意识到,医疗美容的本质是医生,所以消费医疗应该回归医疗属性,以医生为核心。

“目前,市场化的医美机构仍然占据较大的位置,但这并不符合行业发展的逻辑。医美行业最终会转向技术导向,虽然这股力量还很弱。”李斌认为。

新氧提供的数据显示,2019年,中国医美消费者超过2000万。虽然有10倍的美容消费者,但未来对医美的接受度会越来越高,护肤品、美容院、医美之间的差距会越来越小。

在这个看脸的时代,求美者越来越不受年龄限制。李斌注意到,最初集中在25岁至45岁之间的求美群体,在过去十年中已经向两端扩展。年轻女孩来割双眼皮,年纪小的不到20岁;还有一个60岁的大妈,来整容,高高兴兴做完,然后领着闺蜜。

求美者中的“学霸”像科研一样研究医生的技术,嘴巴张着,专业术语闭着,看起来半个专家。消费之前,“做作业”已经成为必修课,哪怕是闺蜜介绍的。“那套靠包装来忽悠的东西是行不通的。老百姓越来越聪明,越来越有见识了。”从事医美行业十余年,前述上海九院医生感慨。

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